people interactive und Deutsche Telekom AG zeigen die Zukunft digitaler Außenwerbung

Auf der Online Marketing Düsseldorf 2008 präsentiert die Kölner Agentur people interactive gemeinsam mit der Deutschen Telekom und InteractiveMedia das neu entwickelte ICLD.

Das Interactive Citylight Display (ICLD) kombiniert erstmals multimediale Markenpräsentation mit direkter Interaktion durch den Nutzer. Auf dem Herzstück des ICLD, einem 82 Zoll Display in Full-HD-Auflösung, werden die Werbeinhalte als Bewegtbilder dargestellt. Über einen 17 Zoll Touchscreen kann der Nutzer mit der Werbebotschaft interagieren und so direkt mit der Marke kommunizieren.

Darüber hinaus verfügt das ICLD über eine Kamera, die es dem Nutzer ermöglicht Teil der Werbung zu werden. Wireless LAN und ein Bluetooth- Sender erweitern die Kommunikationsmöglichkeiten des ICLD. RGB- LEDs im Gehäuse des ICLD erzeugen veränderbare Lichtstimmungen und verstärken so zusätzlich die Werbebotschaft.

Durch die Integration unterschiedlicher Trackingmöglichkeiten können erstmals valide Nutzungsergebnisse ermittelt werden, eine Premiere für Out-of-Home-Medien. Das System trackt insbesondere Kundenfrequenz und Verweildauer. Das Tracking erfolgt in Echtzeit, so dass die Ergebnisse tagesaktuell ermittelt und an den Werbetreibenden berichtet werden können. So kann der Content auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse angepasst werden. Und schafft damit die Grundlage für ganz neue Abrechnungsmodelle.

„Das ICLD eröffnet eine neue Dimension für das Out-of-Home-Marketing, sowohl für die Werbetreibenden als auch für die Nutzer. Es ermöglicht eine direkte Interaktion zwischen Marke und Zielgruppe. Damit wird multimediale Werbung zur individualisierten Information“, so Stephan Mosblech, Geschäftsführer von people interactive.

Ende Oktober nimmt das ICLD in einem dreimonatigen Pilotprojekt am Flughafen Stuttgart seinen Testbetrieb auf. Zum Start konnten bereits vier namhafte Werbepartner gewonnen werden. Die Deutsche Post, Adam Opel GmbH, Nokia und OCB sind die ersten Werbetreibenden auf dem ICLD. Ab Januar geht dann die zweite Phase des Piloten los. Die nächsten Werbepartner stehen schon in den Startlöchern.

Zu sehen ist das ICLD auf dem Stand von InteractiveMedia, Halle 10, Stand C48.

Technische Daten des ICLD

• Größe: 2,50 x 1,68 x 0,30 m (h x b x t)
• Gewicht: ca. 700 kg
• Displays: 82’’ (Full-HD), 17’’ Touchscreen mit Stereo-Soundsystem
• Kameras: FunCam zur Interaktion mit dem Nutzer, mindestens 2 Trackingkameras
• Netzwerk: W-LAN Access Point, Bluetooth

Interactive Citylight Display